España, segundo mercado europeo con mayor cuota de marca de distribuidor

Las marcas de distribuidor van ganando mayor peso en la cesta de la compra de los europeos. Sobre todo, en Países Bajos y España, mercados que lideran con un 55% y un 51% de cuota de mercado, respectivamente. 

Según los últimos datos de Circana difundidos por MARCA by BolognaFiere & ADM, el congreso de marca de distribuidor que se celebrará en la ciudad italiana de Bolonia los días 14 y 15 de enero, en los seis principales mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido), las marcas de distribuidor representan el 40% de las ventas de productos de Gran Consumo en valor; el 48% de unidades vendidas y una facturación total de 291.000 millones de euros. 

En el último año, el sector ha aumentado su valor en un 3,8% y ganado 0,4% puntos de cuota. Países Bajos y España muestran la mayor penetración, un 55% y un 51% respectivamente, seguidos de Alemania (42%), Reino Unido (37%), Francia (36%) e Italia (30%), siendo este último el país que más crecimiento experimenta en el primer semestre de 2025, un 4,7% por encima del promedio nacional del mercado de Gran Consumo (+3,8%) y el 3,8% europeo. 

El lanzamiento de plataformas de marca escalonadas (económica, calidad, premium) para distintas necesidades de consumo; colaboraciones en ediciones limitadas con marcas emergentes; más productos funcionales enfocados a mejorar la salud; o los avances vistos en la entrega rápida, el vending inteligente o los programas de fidelización son algunas de las tendencias vistas entre los distribuidores europeos.