Starbucks da un nuevo impulso a su estrategia de crecimiento en España con la apertura simultánea de dos establecimientos en la Comunidad de Madrid: Starbucks La Garena, en Alcalá de Henares, y Starbucks Megapark, en San Sebastián de los Reyes.
Con estas incorporaciones, la compañía refuerza su apuesta por el modelo Starbucks Auto, un formato Drive Thru que permite a los clientes recoger su pedido sin bajarse del coche. La marca, operada por Alsea en España desde 2018, asegura que este movimiento responde a la evolución de los hábitos de consumo, marcados por una mayor demanda de inmediatez, flexibilidad y comodidad.
Con estas aperturas, Starbucks alcanza las 233 tiendas en Iberia y se posiciona como la primera marca especializada en café en apostar de forma decidida por este modelo en el mercado español. El nuevo formato busca complementar la experiencia tradicional de Starbucks como “tercer lugar” entre el hogar y el trabajo, ofreciendo una alternativa para aquellos consumidores que quieren disfrutar de su bebida favorita de forma rápida durante sus desplazamientos.
Según la compañía, las pruebas de servicio muestran que el tiempo desde que el cliente accede al carril Drive Thru hasta que retoma su camino con su consumición es inferior a cuatro minutos. “Con el impulso de Starbucks Auto estamos redefiniendo el retail en España para adaptarnos al ritmo de vida de nuestros clientes. Queremos que disfrutar de un café de calidad sea una experiencia excelente, cómoda y ágil, tanto si deciden relajarse en nuestras cuidadas tiendas como si prefieren continuar su trayecto sin bajar del coche”, declara Antonio Romero, director general de Starbucks Iberia.
El establecimiento de La Garena, situado en la calle Antonio Mingote, 5, se ha inaugurado como la segunda tienda de Starbucks en Alcalá de Henares y la número 232 en Iberia. Cuenta con 148 metros cuadrados, 48 asientos y ha supuesto la incorporación de 20 baristas. Además, la tienda destaca por su apuesta por la sostenibilidad, al haber sido construida desde cero con elementos como placas fotovoltaicas, un jardín vertical con función aislante y un depósito para almacenar agua de lluvia destinada al riego automatizado de la vegetación decorativa.
Por su parte, Starbucks Megapark, ubicado en la avenida del Juncal, 15-17, supone el regreso de la marca a una localización en la que ya operó hace años. El nuevo local dispone de 218 metros cuadrados, 61 asientos y una amplia terraza, además de incorporar 15 nuevos puestos de trabajo. La compañía prevé que este establecimiento incorpore su carril Starbucks Auto antes de 2027.
Con estas aperturas, Starbucks avanza en un modelo de retail que combina espacios pensados para permanecer y disfrutar con nuevas soluciones orientadas a la rapidez y la conveniencia. La compañía enmarca esta evolución en su estrategia de innovación en el canal de venta y de adaptación a las nuevas necesidades del consumidor.
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