El futuro del marketing de influencers: el estudio 2026/2027
Tercera edición del estudio anual de Kolsquare, realizado con B2B International entre 1.123 responsables de marketing de siete mercados europeos.
Encuesta cuantitativa online realizada por B2B International para Kolsquare en mayo y junio de 2026, entre 1.123 responsables de marketing de marcas y agencias en siete mercados europeos, 183 de ellos en España.
El mercado español del influencer marketing destaca por una alta convicción estratégica pero con una infraestructura aún en desarrollo: el 35,7% de las marcas lo considera un motor de crecimiento (superando el 31,2% europeo), aunque solo el 9,3% tiene la disciplina plenamente integrada y el 30% gestiona sus campañas de forma interna sin software especializado. En el ámbito operativo, el país se apoya principalmente en las reproducciones como indicador clave de rendimiento (37,2% vs. 34% en Europa) y muestra una clara dualidad táctica, combinando un elevado uso del envío de producto sin remuneración monetaria (48,1%) con la reutilización del contenido generado por creadores para pautas publicitarias de pago (35,5%).
De cara al futuro, España encabeza las previsiones de crecimiento moderado en redes de colaboración (el 44,3% prevé aumentarlas entre un 10% y un 49%), a pesar de que solo el 33,9% trabaja actualmente con más de 100 perfiles, cifra ligeramente inferior a la media del continente (36,8%). En términos de retorno, un 24,8% de las empresas atribuye a este canal más de una cuarta parte de sus ingresos de marketing (frente al 28,6% europeo), mientras que en el plano regulatorio y de transparencia, el mercado nacional se muestra más exigente, con un 31% de marcas que requiere acreditaciones o formación en buenas prácticas a sus creadores (vs. 28,9% en Europa).
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Qué incluye el estudio:
- Introducción
- Metodología: 1.123 encuestados, 7 mercados
- Las cifras clave
- 1. Quiénes son los profesionales del marketing de influencers
- 2. Gestionar el crecimiento: madurez, modelo de gestión y carteras de creadores
- 3. Integrado en el mix: estrategia, activaciones y modelos de pago
- 4. Presupuestos al alza: gasto, previsiones y prioridades
- 5. Medir lo que importa: los KPI que aguantan
- 6. IA y plataformas: la tecnología se generaliza
- 7. Vientos en contra y horizontes: ética, retos y oportunidades
- 8. El Impact Model: dónde está tu estrategia
- Sobre Kolsquare y B2B International