Zalando refuerza su apuesta por el mercado español con el lanzamiento de su nueva campaña de verano, “Nadie lleva el verano como nosotros”, una adaptación local de su plataforma creativa global “¿Qué me pongo?”.
La iniciativa busca conectar con los consumidores españoles a través de tres territorios clave de la temporada estival: las verbenas, los festivales de música y la cultura de playa. La campaña, que se desplegará durante seis semanas, combina contenido digital, publicidad exterior y activaciones experienciales de gran formato.
Con esta estrategia, la plataforma europea de moda y estilo de vida quiere posicionarse como destino de inspiración para los looks de verano, especialmente en momentos de alto consumo vinculados al ocio, los eventos y las vacaciones. Uno de los principales hitos será la quinta edición de La Verbena de Zalando, que este año ha tomado la Estación de Príncipe Pío de Madrid.
La activación incluye un pop-up showroom con marcas como Bimba y Lola, Desigual y Camper, el pregón del podcast La Pija y La Quinqui y actuaciones de Rigoberta Bandini y Las Ketchup.
La compañía también se adentra en el territorio de los festivales como patrocinador estratégico de Primavera Sound Barcelona 2026. Con esta presencia, Zalando busca responder a una de las preguntas más habituales entre los asistentes a este tipo de eventos: qué ponerse para ir de festival. La marca identifica este entorno como un escaparate creciente de tendencias y un momento relevante de compra para los consumidores.
El tercer eje de la campaña será la playa, con una propuesta que se trasladará a la costa durante junio bajo el concepto “¿Qué me pongo para ir de la toalla al chiringuito?”. Con ello, Zalando amplía su narrativa estival hacia un consumo de moda más cotidiano, ligado al estilo de vida mediterráneo y a los cambios de ocasión durante el día.
Según Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa, España es un mercado clave para la compañía por su manera de vivir la moda “con alegría y mucha personalidad”. La directiva señala que las verbenas y los festivales se han consolidado como grandes escaparates de tendencias del verano, impulsando una demanda creciente de moda específica para estos eventos.
Con esta campaña, Zalando busca reforzar su vínculo con la cultura local y consolidarse como una plataforma relevante para el consumidor español. Fundada en Berlín en 2008, la compañía conecta actualmente a 62 millones de clientes activos con más de 7.000 marcas en 29 mercados, a través de propuestas como Zalando, ABOUT YOU y Privé by Zalando.
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